Marketing
verde, também conhecido como marketing ecológico ou ambiental é uma modalidade
de estudo mercadológico que visa atender necessidades e desejos dos
consumidores de forma consciente e sustentável, pensando na conservação do
ambiente como um todo, a longo prazo, sem causar nenhum dano, para que as
gerações vindouras tenham um planeta acolhedor.
As
questões relacionadas ao meio ambiente, aquecimento global, à sustentabilidade
não são compreendidas pelas pessoas que não estão envolvidas com a temática.
Não se trata apenas de economizar água, energia, separar lixo para a reciclagem
ou outros os exemplos ilustrados nas cartilhas de educação ambiental. É preciso
estimular o pensamento de consumo consciente, que favorece um olhar mais
sistêmico sobre a realidade.
A
utilização de estratégias de marketing Verde pelas empresas privadas e pelo
poder público em sua comunicação mercadológica reforça uma imagem positiva
junto ao seu público e comunidade em geral, diferenciando-se de seus
concorrentes.
Existe, atualmente no mercado, a demanda para a formação de
profissionais que saibam gerenciar as relações com consumidores, com governos, Ongs
e todas as questões ligadas ao meio ambiente.
Profª. Drª. Arlete Eni Granero
